本文是根据谷歌的产品设计师Tony Aubé 在WAQ2019上演讲的文字版整理而成。文章阐述了Web3的三次演变逻辑，总结了Web3的三个根本特征，特别强调了Web3的大部分变化将发生在基础设施层面，对大多数人来说，这将是一个缓慢的、几乎看不见的转变。另外，作者从历史的钟摆周期的角度，指出Web 3并不是要取代互联网，而是把互联网推回一个更加平衡和民主的Web。

本文目录：

• 1 Web 简史
• 1.1 web 1.0
• 1.2 web 2.0
• 1.3 web 3.0 是什么？
• 2 Web 已经崩溃
• 2.1 广告
• 2.2 数据泄漏
• 2.3 监控
• 2.4 审查
• 2.5 数据丢失
• 3 Web 3
• 3.1 价值原生
• 3.2 Dapp
• 3.3 数据主权
• 4 总结
• 5 历史的钟摆
• 6 物联网

互联网的发明者蒂姆•伯纳斯•李（Tim Berners-Lee）利用这个机会表示，他对互联网近年来的发展方向感到不满。

互联网30岁了，但这不是我们想要的网络。——伯纳斯•李

为了理解他的观点，以及为什么这很重要，有必要回顾一下Web的历史。

1 Web简史

在Web之前，是互联网。

互联网发明于70年代，当时正值美苏冷战的高峰期。

当时，美国有一台中央计算机控制其核武器。

美国政府担心，一次攻击就可能使该计算机系统瘫痪，使得他们无法进行反击。

因此，美国政府建立了一个去中心化的系统，让许多计算机分布在全国各地。如果发生攻击，防御系统将继续运行，确保两国能够相互毁灭。

这对互联网来说是一段黑暗历史。但这也是去中心化思想的由来。

然后，在1990年，蒂姆•伯纳斯•李（Tim Berners-Lee）创建了Web（万维网）。

Web是互联网上最早的应用程序之一。它使人们能够轻松地浏览内容。然而，它是一个高度专业化的工具，主要用于研究人员和学生。

但这种情况很快就改变了。

1.1 Web 1.0

五年后，像Mosaic和Microsoft Internet Explorer这样的新浏览器把Web带给了主流受众。

这些都是过去的好时光。我们在网上冲浪。网页设计很糟糕。我们有拨号连接。下载一张照片或一个视频花了很长时间。这就是Web 1.0。

Web 1.0是去中心化的。它是由普通电脑驱动的。这是蒂姆•伯纳斯•李（Tim Berners-Lee）的电脑照片。它上面有一张贴纸，纸上写着不要关机。因为这台电脑为互联网提供了动力。

Web 1.0是开源的。这意味着任何人都可以在此基础上自由构建。这使得像谷歌和亚马逊这样的新企业成为可能，如果Web是私有的，这是不可能发生的。

最后，Web 1.0是只读的。这意味着，每千名浏览Web的用户中，只有少数人具备发布内容的技术技能。

1.2 Web 2.0

这一切在2005年前后发生了改变，YouTube、Facebook和Twitter等新网站带来了Web 2.0。

这是第一次，任何人都可以在网上发布内容，不管他们的技术水平如何。Facebook、YouTube和Twitter都是人们创建自己Web的简单方式。它们导致了今天Web的大规模普及。

但在那时，人们已经开始看到这些新网站的问题。虽然它们使我们的网上生活更方便，但它们慢慢地在开放的Web上建立围墙花园。我们开始偏离Web的最初愿景。

此外，以前为Web提供动力的计算机逐渐演变为为这些平台提供动力所需的大型中心化数据中心。

智能手机的发明加速了这一现象。今天，我们拥有令人难以置信的设备，让我们可以做很多事情。是的，他们可以让我们通过Safari、Firefox和Chrome等应用浏览网页。

但不幸的是，这些应用淹没在其他众多封闭、私有、不透明的应用中。

1.3 什么是Web 3.0？

首先，要理解术语Web 2.0是一个时髦词。

它是由Tim O 'Reilly创建的，在看到这些变化发生时，他创建了Web 2.0峰会。这是一个将工程师和研究人员聚集在一起讨论Web未来的大型会议。

随着Web 2.0思想的广泛传播，一个不可避免的问题出现了：Web 3.0将会是什么样子？

当时人们有很多猜想。人们猜想Web 3.0将是人工智能的Web或虚拟现实的Web。虽然我认为这些都是激动人心的技术，但我不认为它们会重新定义Web。

去年，有一个大型会议叫做Web 3.0峰会（Web 3.0 Summit）。

就像Web 2.0峰会一样，这次会议聚集了大量工程师和研究人员。从中得到的信息是明确的：Web 3.0是要重新使得Web去中心化。

为什么要使得Web去中心化?

不幸的是，今天的Web已经崩溃。

2 Web 已经崩溃

为什么说Web已崩溃？原因如下：

2.1 广告

如你所知，今天的Web充斥着广告。

为什么有这么多广告？回到Web刚出现的时候，它还没有原生的方式来传递价值。人们在网上使用信用卡时很谨慎。因此，在网上赚钱的最好方法就是免费提供服务，然后通过广告赚钱。

这就是AdWords和DoubleClick等公司的用武之地。通过提供在线广告平台，他们能够开展免费提供内容的业务。

随着时间的推移，广告成为Web默认的商业模式。

这导致了今天的Web，每个人都使用广告拦截器，而媒体使用广告拦截器的拦截器。

媒体正在失去收入，因为在线广告不像平面广告那样有利可图。

为了弥补这一点，媒体依靠诸如点击诱饵、假新闻和错误信息等不正当手段来更好地利用人们的注意力。这是一个恶性循环，主要是由Web对广告的依赖造成的。

2.2 数据泄漏

早在2017年，《经济学人》就宣布数据是新的石油。

如今，人们竞相在网上收集尽可能多的数据。这始于一个想法，即用户数据会带来更好的广告。自那以来，人工智能的兴起只会加剧这种需求。

不幸的是，这些数据是收集在这些大型中央服务器上的，而这些服务器是黑客最喜欢的攻击目标。

在2018年的Equifax黑客事件中，有1.43亿人的信息被盗，包括他们的社会安全号码和驾照。人们指责Equifax，称他们的安全状况极差。

但是，像Facebook和谷歌这样雇佣了世界上最好工程师的公司，也在同一年发生了数据泄露事件。

这里的教训是，没有一个系统是真正安全的。一旦开始在中心化的服务器中存储数据，就会产生有人窃取数据的动机。每一个系统都可以被破解。

2017年，有63亿账户被黑。这接近于地球上每个人拥有一个账户。我可以向你保证这个数字在2019年还会上升。

2.3 监控

不幸的是，并非只有企业在囤积数据。政府也这样做。多亏了爱德华·斯诺登(Edward Snowden)，我们在2014年看到了这一切。

除了美国，还有其他国家的政府的社会征信系统，可以利用收集到的公民信息给公民打分。

这类似于信用评分的概念，覆盖你的整个公民生活。如果你的分数太低，你可能会被禁止购买飞机和火车票等。这是一个令人担忧的方向。

2.4 审查

接下来，审查。有了中心化的服务器，政府就很容易阻止对它们的访问。

例如，土耳其近两年来一直禁止访问维基百科。因为，正如我们所知，维基百科是对国家安全的威胁。

还有防火墙，俄罗斯和印度等国也在建造自己的防火墙。

2.5 数据丢失

两千年前，亚历山大图书馆被焚毁。大火烧毁了我们历史上成千上万的珍贵文件。

所有人都认为这是人类的悲剧。然而，这种事情每天都在Web发生。

每个人都有过这样的经历。你试图访问一个链接，并得到一个404错误。链接断开了，页面丢失了。

一个网站的平均寿命大约是100天。

每月，2%的在线链接会永远消失。

当你想到今天的Web在文化和信息方面是多么重要时，这些数字是毁灭性的。

像互联网档案基金会（Internet Archive foundation）这样的非盈利组织正试图备份整个Web，但是考虑到Web的发展和消失的速度，这是一个不可能完成的任务。

简而言之，情况很糟糕。

Web有很多问题。我们可以为它们做些什么?

在准备这次演讲的时候，我读了一本叫做《设计互联网》的书，作者是David D. Clark，他是互联网的创始人之一。

标题本身就说明了一切：设计一个互联网。

读了这本书，我明白：今天我们所知道的Web，是它唯一可能的解释。Web由组件组成，而这些组件是由像你我这样的人创建的。

在过去的30年里，这些组件的发展还不能解决当今Web面临的问题。

Web 3.0致力于更新这些组件，以修复我在上面提到的问题。

3 Web 3

Web 3.0，简称Web 3，将带来三大变化:

• 货币将成为互联网的固有特征
• 去中心化应用（dapp）为用户提供新的功能
• 用户将对他们的数字身份和数据拥有更多的控制

前面我提到过，广告成为Web的默认商业模式，其原因是Web上没有传递价值的可信方式。

值得庆幸的是，最近有一项发明解决了这个问题。我相信这项发明将在未来几十年对我们的社会产生重大影响。

这个发明就是比特币。

比特币革命

2018年，我做了一个关于区块链和比特币的演讲。我认为，比特币最终是否只是昙花一现并不重要。因为比特币产生了雪球效应。比特币彻底改变了我们对数字货币的看法。

比特币带来了两大创新。

1. 它允许数字稀缺。历史上第一次，我们可以创造既数字化又独特的物品。
2. 它允许你在网上消费而不需要任何中介。

价值互联网

要了解价值互联网有多大，请考虑Web 1和Web 2如何彻底改变了信息的自由流动。

科技改变了每一种媒体：报纸、电话、电视、书籍、广播、摄影、百科全书等等。

信息革命

这些都是我们社会的组成部分，但是，在过去的20年里被科技完全改变了。

一夜之间，任何人都可以在任何时间、任何地点、免费、即时地发送信息。这完全改变了我们的世界。

今天，我们仿佛生活在未来。我们可以随时随地与任何人交谈。

但是，如果你仔细观察，奇怪的是，不是我们经历的技术革命。而是，尽管发生了这场巨大的技术革命，我们社会的其他部分却奇怪地保持不变。

我们社会的组成部分在过去的50年里几乎没有进化。

很多没有改变的东西都与价值有关。

正如Web 1和Web 2带来了信息自由流动的爆炸，Web 3也将带来价值自由流动的爆炸。

就像信息一样，在未来的几十年里，价值的转移将是全球性的，即时的，自由的，每个人都可以获得的。

虽然比特币可能会颠覆现金或黄金（取决于你问的是谁），但价值革命远远不止于此。

想想社会的每个组成部分都需要稀缺性——股票、债券、身份、不动产等等。所有这些都可以通过Web 3进行转换。

这是巨大的。

去中心化应用（Dapp）背后的理念是采用比特币的创新——区块链、密码学、对等网络和共识算法——并将它们添加到Web应用程序中。

正如我所解释的，比特币让你在没有任何中介的情况下进行交易。为什么我们不能用同样的想法来构建其他的应用呢?

例如，当我使用聊天应用如Messenger。就像前面的例子一样，如果我想和我的朋友像孩子一样聊天，我需要举手请求允许。最后，像Facebook这样的公司控制了我和朋友的对话。

这不奇怪吗？另一方面，我可以使用像Orbit这样的去中心化聊天应用。这是一个简单的应用程序，你现在就可以使用。它使你可以和你的朋友聊天而不需要任何中介。

所以有一个疯狂的想法，可以把我们今天使用的每一个应用程序放在Web上。

例如，Airbnb、Twitter、Facebook、YouTube都有去中心化的版本，没有中央权威或权力。

从上到下：PeepEth, Minds和DTube

今天有很多去中心化的应用：

这是一场运动。在所有领域——无论是货币、银行、支付、广告、供应链——人们都在构建我们今天使用的应用程序的去中心化版本。

我们如何构建去中心化的应用程序?

正如我前面提到的，这是关于Web基础设施本身的改变。

Web基础设施将有自己的原生支付层，其中包含像比特币这样的项目（当然，比特币不是唯一的项目，还有许多其他竞争性的加密货币)。

然后是像ethereum这样的虚拟机。这些平台将运行支持去中心化应用的代码。

在此基础上，我们还可以添加一个去中心化的存储层。这将存储应用程序所需的源文件，如图像、视频、文本等。在这方面，IPFS项目值得一提。

IPFS

IPFS（星际文件系统）是由协议实验室和Juan Benet共同开发的一个项目。它的目标是成为HTTP的替代协议。

从广义上讲，IPFS允许你创建本地Web。这是什么意思呢?

今天，如果我想下载一张图片，我很可能会从云端下载。

IPFS利用这些设备的网络功能（如Wi-Fi）来创建互连网络。使用IPFS，我仍然可以从云中下载文件，但是一旦我拥有了它，任何人都可以从我的设备中获得该文件。

这带来了很多好处。

1. 抗审查。前面我提到土耳其已经封锁维基百科近两年了。黑客主义者创建了一个去中心化版的土耳其维基百科，运行在土耳其无法屏蔽的IPFS网络上。这是一种创新，旨在解决我之前提到的审查问题。

2. 更持久。我为这次演讲做了很多准备工作。我把这些链接保存在我的书签里。我可以向你保证，如果我试图在几年后回到这些链接，其中一些将会丢失。

然而，使用IPFS，我可以决定将这些页面保存到我的设备中，任何人都可以从我的计算机访问它们。即使YouTube或媒体消失了，只要世界上有一台设备存有该文件，它仍然可以访问。

此外，IPFS还有一个内置的版本历史。

这与Mac上的Time Machine等功能类似。这是当今许多软件的流行功能。它允许你浏览以前版本的文件。这是直接内置到IPFS中的。

这也是一个旨在解决数据丢失的项目。

到目前为止，政府一直通过发放护照和驾照来管理我们的身份。

但奇怪的是，近年来，私营企业也变成了身份管理公司。今天，我们一直在网上收到各种表格，要求我们提供各种个人信息。

对于小公司来说，身份是很难管理的。因此，最近，像Facebook和谷歌这样的大型科技公司，通过成为Web上的身份管理员来方便各种操作。

再一次，这是不是有点奇怪，私人的、追逐利润的公司现在控制着我们的身份?

这是我们的朋友蒂姆•伯纳斯•李（Tim Berners-Lee）长期以来一直试图解决的问题。他写了很多关于这个问题的演讲。

去年，他宣布了一个旨在改变这一现状的新项目。这个项目叫做Solid，意思是社交关联数据（Social Linked Data）。

这里是Solid如何工作的一个快速介绍。

Solid的想法是，用户将他们的个人信息存储在个人在线数据存储单元pod中，而不是将信息提供给私人公司。用户可以存储他们的姓名、地址、电话号码等。换句话说，任何与你的在线身份相关的信息。

pod是加密的，可以托管在用户需要的任何地方：在他们的设备、服务器上，甚至可能在区块链上。

它的设想是能够通过这样一个按钮连接到Web应用程序。但是，由于我们仍然控制我们的数据，所以我们可以精确地控制哪个应用程序可以访问哪个信息。

要理解我的意思，请考虑一下你目前如何管理手机上的通知列表。你有这个应用程序列表，你可以选择每个应用程序可以发送的通知类型。想象一下，拥有相同的控制权，但是由谁来访问信息而不是通知。

Solid是新近的一个项目。它还在建设中，但你可以在这里试试。

老实说，现在不是很好，不太好用。然而，在密码学领域还有许多其他的项目，比如uPort和Blockstack，它们的目标都是用各自略有不同的方式来解决相同的问题。

一些专注去中心化身份的项目

尽管有许多项目，其核心思想仍然是一样的：人们负责他们自己的数据。这带来了很多好处。

1. 没有更多的表格

第一个是没有更多的表格。我认为没有人喜欢填表格。这是重复和令人沮丧的。去中心化身份的想法是，你只填写一次你的信息，所有的服务都会从那里连接起来。

2. 单向数据流

信用卡是一种完全过时的支付技术。当你使用信用卡时，你给商家你的卡号、有效期和安全码。换句话说，你把钱的密码给到他们。

有了这些信息，商家可以在没有你同意的情况下向你收取费用。这就是为什么信用卡诈骗如此之多的原因。

另一方面，当你发送一个比特币，而不是给出你的密码，你加密签署交易。签名是唯一的，并且仅对该交易有效。因此，没有你的同意，商家不可能再次向你收费。

如果你想一下，我们在身份上也有同样的问题。

当我把我的社会安全号码给一个网站时，我给出身份密码。他们会把它保存在不安全的服务器上，不一会儿，它就会被黑客偷走。

为什么我们不能在这里使用密码？与其将密码泄露给我的身份，我还可以用密码签署一项交易，以证明我就是我要证明的那个人。那么，没人能偷走我的身份。

这是一个更安全、去中心化身份的基础。

3.更安全

去中心化更安全。

正如我前面提到的，没有一个系统是真正安全的。总会有数据泄露和黑客攻击。我们不能保证没人能进入你的pod。但由于这些数据不是存储在中央服务器上，我们不会看到黑客入侵服务器并窃取1.5亿个社会安全号码的情况。要窃取1.5亿个去中心化身份，就得有人黑掉1.5亿个pod，这几乎是不可能的。

这些创新应该有助于解决数据黑客和监控等问题。

让开发者的生活更轻松

我已经展示了Web 3将如何为支付、存储和身份带来新的本地Web层。这些创新也应该使开发Web应用程序变得更容易。

考虑一下Uber这样的应用程序。要构建这样一个应用程序，你需要组装许多组件，比如支付、存储和身份管理系统。

然后，像Lyft这样的另一家公司也推出了类似的应用。它们需要重新构建这些组件。大量的工作是重复的。

Web 3的思想是把这些组件拿出来，分散它们，然后把它们还给用户。用户赢了，开发者也赢了，因为每个组件只需要构建一次。

如果Uber和Lyft不想使用这些去中心化的组件，也没关系，因为Uber和Lyft的去中心化版本会使用它们。

这种创新的基础设施应该有助于防止垄断，因为它使开发者更容易地构建Web应用程序。

Web 3是什么样子的?

所有这些都很有趣，但你可能会问自己：我们究竟如何浏览Web 3？有很多方法：

• 向浏览器添加扩展程序，比如@metamask。
• 新的浏览器，像Brave。
• 像MyEtherWallet这样的门户网站。
• 移动应用程序，如Coinbase钱包。

我们来谈谈MetaMask。我相信这是迄今为止浏览Web 3最优雅的解决方案之一。

它是一个浏览器扩展程序，你可以添加到你的浏览器，如Chrome或Firefox。添加后，你将在右上角看到这个小图标。

然后你就可以连接到你的钱包，让你的浏览器有与区块链（比如ethereum）交互的新功能。这使你能够使用Web 3应用，例如Robert Leshner的复合金融或Cryptokitties的加密猫。

Brave

Brave是BrendanEich的一个新项目，BrendanEich是一位非常重要的人物，他参与创建了Mozilla、Firefox和JavaScript。

他的新项目是一款名为Brave的浏览器，可以在默认情况下屏蔽广告和跟踪者。这使得它成为市场上最快的浏览器。它比Chrome快四倍。

Brave已被开发用于使用一种名为Basic Attention Token的加密货币。例如，当我使用Brave来观看YouTube时，我可以单击BAT图标来访问钱包。

有了这个，我可以直接通过他们的网站在线给任何内容创建者支付小费。

还有一个自动付费功能，每月留出一定数额的钱。一旦这样做了，我就可以浏览网页，Brave会自动将钱分配到我访问的不同页面。

Brave目前可在桌面、平板电脑和手机上使用，也可在Android和IOS上使用。它每月有550万活跃用户。这是加密货币世界的一个很好的入口。

最终，Brave的目标是通过建立去中心化的广告市场，利用区块链和密码学彻底改革广告行业。

这类项目应该会让我们减少对Web广告的依赖，让我们能够直接通过浏览器支付。

4 总结

在这篇文章中，我们看到了Web在过去30年中是如何发展的。

Web的演变

我们了解了Web 1.0，它是只读的、去中心化的。然后，大型科技公司出现了。它们使Web更容易使用，但同时也使Web更加中心化。这就是Web 2.0。现在，Web 3将允许我们在没有任何中介的情况下相互交互。它将重新使Web去中心化。

因为大部分的变化将发生在基础设施层面，所以对大多数人来说，这将是一个缓慢的、几乎看不见的转变。也许他们需要学习如何使用钱包，或者学习如何与区块链互动。也许他们需要使用不同的浏览器。但总的来说，对于Web用户来说，情况将基本保持不变。

5 历史的钟摆

如果你仔细想想，人类的历史一直在中心化和去中心化之间摇摆。

例如，在穴居时代，每个人都要靠自己。这是适者生存。

最终，人们意识到他们在一起更强大、更有效率。所以我们慢慢地开始以部落的形式聚集，逐渐发展成城市和国家。这在君主制中达到了顶峰，少数国王统治着所有人，导致了可怕的权力滥用。

人们受够了。他们反抗并砍下了国王的头颅，导致了另一种形式的去中心化的无政府状态。

经过几个世纪在两个极端之间的反复，我们提出了一个平衡的制度：民主。它既拥有总统这样的中心化组件，也拥有每个公民投票这样的去中心化组件。

如果你仔细想想，你会发现这和科技是一样的。我们从这些巨大的中心化大型机开始，它们最初占据了整个楼层。

在看到这样一个系统的弱点之后，我们创建了去中心化的系统：Web 1.0。它很好，但是很难使用。

然后，像谷歌、Facebook和Twitter这样的大公司加入进来，让互联网变得更容易访问。这就是Web 2.0。

需要说明的是，我不认为这些公司是坏的。相反，它们为Web和我们的生活带来了不可思议的贡献。我相信它们的存在是对人类的净效益（ net benefit）。

Web 3并不是要取代它们。它只是把互联网推回一个更加平衡和民主的Web。

6 物联网

这将是非常重要的，比如我们要去的地方，我们家里的每件东西最终都连接到互联网。

比如Nest的恒温器。这个设备会收集你的敏感数据，比如你大部分时间在哪个房间度过。

2014年，谷歌收购了Nest。这让很多人担心谷歌是否会使用这些数据。

因此，时任Nest首席执行官的法德尔出面向人们保证，隐私政策将保持不变。我相信桑达尔是真诚和善意的。

问题是，我为什么要依赖他的承诺来保护自己不受恒温器的影响呢？在使用Nest之前，我不必担心恒温器会把我的私人数据发到互联网上。

我们不应该依赖谷歌、Facebook或马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）的承诺来保护我们免受设备的伤害。这就是Web 3的全部意义。

Web 2.0是依靠诸如“不作恶”之类的承诺，而Web 3则是改变基础设施本身，以构建一个人们和大公司都“不能作恶”的Web。

本文作者：

Tony Aubé 是谷歌的产品设计师，他对新技术和设计之间的交叉点感兴趣。