陀螺财经&SNKr社群直播:创造新的潮圈文化 将区块链与时尚潮流结合

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直播内容整理

关于SNKr:

SNKr以“Real Recognize Real”为核心愿景,是一个由区块链赋能的潮流文化生态社区项目,由SWELL公司发起。SNKr致力于连接潮流文化中的“真”玩家与“真”产品,通过loT和区块链技术帮助品牌、消费者及二级销售平台免受假货侵害;通过将区块链赋能的一系列应用服务于全球市场,由此赋能并助力潮流文化产业的可持续性发展。在SNKr生态中,消费者将拥有安全、放心的购买渠道,品牌亦能与消费者建立直接连接,创造力、原创权益、主动参与权、产品价值在这个生态闭环中得以保障。

嘉宾简介:

George Yang——联合创始人兼CEO

毕业于北京大学,拥有社会学和经济学双学士学位。十年以上财务审计和 PE/VC 投资及金融从业经历,曾供职于KPMG中国,2017 年起担任高端潮牌电商 INNERSECT CFO,在互联网、消费服务、文化娱乐等行业拥有丰富的投资与从业经验。他对于金融及潮流产业的深入洞察将极大程度赋予SNK改变未来时尚产业的可能性。

Theresa Zheng——联合创始人兼CMO

留法创意产业营销及艺术时尚史研究双硕士,中欧国际商学院Global EMBA。曾供职于路易威登中国市场及公关部,拥有十年以上奢侈品及时尚产业市场营销战略咨询工作经验,以及丰富的社交平台及品牌资源。她对时尚产业、科技发展及媒体平台的知识整合及敏锐洞察将为SNK在大众消费市场的认知与使用作出重要贡献。

AMA环节:

1、SNKr是一个由区块链赋能的潮流文化生态社区项目,能给我们简单地介绍一下吗?

George:SNKr,Sneaker,一听就是很街头的。我们是一个由区块链赋能的潮流文化生态社区项目,希望可以通过这个项目将区块链技术真正的应用到大众消费市场中去。

通过区块链+NFC芯片,我们从潮牌的防伪溯源切入,将潮牌、限量球鞋、玩偶等高价值潮牌产品上链、NFT化,通过区块链确权将品牌与用户、用户与用户连结起来,建立一个安全、放心、透明、创新的可持续性发展的潮流生态社区

2、SNKr的产品,跟毒和nice这类互联网项目的区别是什么?有什么优势?

George:SNKr这个项目本身跟毒/nice这些电商交易类互联网产品还是有着本质区别的。SNKr本身不是某一个产品,我们是一个潮流文化“生态”项目。

这个生态由区块链赋能,通过区块链加密的NFC芯片链接多方参与,包括并不限于品牌方,消费者,线上线下店铺及交易平台,潮流文化社交类app等等多方参与。是一个去中心化的潮流文化生态,而不是某一个互联网产品。所以这是两个范畴的概念,不存在优势或者竞争。

理论上如果毒和nice希望能参与到这个公平公正公开透明的潮流社区,我们当然会非常欢迎。

3、最近几年国内潮流文化特别的火热,也涌现出一匹潮牌和一批追逐潮流的人,能不能简单分析一下这个市场呢?潮圈的火爆,或多或少会带来一些行业痛点,那行业痛点到底有哪一些呢?那又有什么解决方法呢?

George:相信很多人开始关注和了解潮流文化,是从2017年的《中国有嘻哈》开始的,一档综艺节目把年轻人对说唱文化的热情给调动了起来。随之而来,球鞋、潮牌市场开始爆发,嘉宾上脚哪双鞋,毒上面的价格就蹭蹭涨。

那么到底什么是潮流文化呢?

其实标准叫法是Street Culture,直译就是街头文化。也就是最早起源于街头,不那么富裕的阶级,通过说唱、街舞、滑板、涂鸦多种方式表达他们对平等、自由、自主态度的追求,极具包容性和多样性。因为这样的概念,随着互联网的普及,越来越多的吸引了各个阶层的人的加入,从而构建成一个巨大的文化圈层,也构成了一个巨大的消费市场。

建立在这个文化基因之上的品牌、艺术品及其周边、联名限量球鞋等是今天潮牌市场等主力产品,比如Supreme是以滑板文化为核心的,Kaws是街头艺术家的作品,Nike X Off-White, Nike X Clot都是和街头品牌的联名款。

这些限量品具有稀缺性,并且由于各个品牌主理人的极大社交号召力,使得无论是产品自身定价,还是在二级市场的成交价都水涨船高。

Theresa:越来越多的奢侈品牌也开始瞄准这个市场,开始与街头品牌联名,甚至直接就转型为街头设计风格,以LV聘用off-white设计师Virgil Alblo--为代表。这个市场渐渐成为一个非常有趣的各个阶层都mix,产品价格会在不同阶段发生变化的一个消费市场。

此外,这个市场的消费者最大的特点就是年轻化、全球化,消费群体以15-25岁人群为主,而这些95后甚至00后他们有着非常大的消费实力,和对新鲜事物接受的包容度,和反应速度。同样这个年龄群也是虚拟货币持有非常重要的组成部分,18%的美国大学生持有自己的虚拟货币。

说到行业痛点,如刚才所说,潮牌产品附在一级和二级市场都水涨船高,但是产品本身注重的态度传递,而不是追求材质和版型(潮流单品大多是t,卫衣,hoodie,还有球鞋)所以生产门槛相对较低,假货泛滥,而这正是这个行业最大的痛点。

其次,也是最近被频繁讨论的,针对球鞋转售,除了假货问题外,虚拟化、金融化交易导致了一种“炒空气鞋”的问题,也就是下了单,最后因为各种原因没有鞋子可以拿到,好的可以退钱,差的还有拿钱跑路的。

那么针对以上行业痛点,SNKr的solution是什么呢?

首先,针对假货,我们利用NFC芯片加区块链技术可以实现防伪,NFC芯片加密不可复制、品牌官方合作保证上链信息真实、一物一码不可转移保证绑定等等,综合起来才能保证防伪。

同时,我们还有围绕芯片设计开发的一系列品牌与消费者的互动功能,使得品牌和消费者在保护自身利益的同时,还可以实现高效有价值的创新互动。其次,针对“炒空气鞋”,我们利用区块链将实物资产做成NFT,再去交易NFT,保证每个被交易的NFT后面是先有实物球鞋支撑的。

4、SNKr已开发出两个主要产品S-cope BaaS及Mine app,这两个软件主要负责的功能?

George:S-cope BaaS是我们在VeChain Toolchain基础上针对潮流行业特点开发的一站式区块链应用平台,它首先是一个实物资产上链平台,主要实现商品溯源防伪功能,为后续交易奠定基础;其次是一个供应链全流程管控、线上线下一体化交易系统,这是我们基于NFC芯片为企业开发的应用;它还是一个内容营销、用户确权与CRM管理系统,包括品牌、门店与消费者之间创新的营销及直接互动等功能。

Theresa:刚刚George说的是针对B端的产品,我们还有一个针对C端的产品。

矿APP是为C端消费者使用的潮流区块链体验平台,消费者下载矿APP,可以通过扫描识别商品上的NFC芯片,完成我们之前说的验真溯源,以及一系列品牌互动,潮流文化共建体验。比如说在区块链上确权、分享以及直接下单购买等功能。之后用户还可以管理自己的NFT资产,参与NFT交易,球鞋抽签、购买等。

这么理解,要解决我们刚才说的产业痛点。SNKr的solution 分几步走。

1. 产品要先和芯片绑定,上链----SNKr先阶段使用的工具就是S-cope Baas

2. 消费者要有地方购买到这些上了芯片的产品,并且有工具来使用这些区块链赋能的互动。---这就是矿APP的意义。

另外矿的英文是mine---也有“我的”的意思,意味着通过矿可以更好的建立人与物的关系,同时也拓展了人与人,人与品牌的关系探索。

5、SNK的分配方式:SNK的分配机制是怎样的?

George:首先,SNK的定位是,在全球潮流爱好者中拥有广泛共识的加密资产,也就是让消费者持有和使用的。所以非常重要的一个分配机制是,通过购物即挖矿、内容即挖矿两个机制,通过潮流产品、社区等方式将潮流人群转化为持币用户。这个机制我们不仅会在矿APP上去实施,也会在其他生态社区合作伙伴的平台上去实现。

6、那对于用户来说,SNK能用来做什么?SNK能怎么帮助用户更安全放心地购买潮牌?

George:用户获取SNK以后,首先将可以在矿APP设计的各种场景里使用,比如,进行确权、参与抽签(参与资格、不同中签率等)、做NFT交易(购买产品)、参与限量产品拍卖、社区互动等。我们后续也会和生态里的合作伙伴一起设计推出更多使用平台和场景。

凡是SNKr的合作伙伴,利用我们的芯片上链的产品,大家都可以放心的购买。我们也会跟全球优质的品牌、渠道去合作,为大家带来更多放心的产品。

7、最后,可以跟咱们说说SNKr接下来有什么整体生态规划发展和运营思路吗,或者有什么大的动作吗?

Theresa:12月6/7/8,在上海,中国最有影响力的潮流展会INNERSECT又要来啦~

SWELL做为他们的技术战略伙伴,我们今年不仅仅像去年一样会给他们最牛逼的狠货上芯片。我们还会在INNERSECT现场,有一个矿APP的展位,希望能够让所有在这三天到场的人,能够现场体验到区块链的应用。届时,现场预计3天人流预计将高达6万人次,在现场大家能直接体验到防伪、验真、确权、抽签、购买各种功能。欢迎大家到时候来现场体验。主题是“异星矿场”。在此之后 我们会逐步跟海外潮牌平台、国内球鞋交易平台、海外知名潮牌的全面合作,请大家保持关注。


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